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嘉兴电影市场,到底有多火?

来源:网络整理时间2013-08-20 10:03点击:

                 晚报记者 李舟英 制图 张利昌

七夕节晚上9点45分,市民李小姐走进市区一家影城购票观看《速度与激情6》。让她意外的是,这部几乎快下线的电影在非黄金档居然有八成的上座率,她惊讶地问:“现在嘉兴有这么多人看电影啊?”

事实上,根据数据统计,七夕节当天,市区的7家影城共迎来1万多人次观影。以目前嘉兴市区120.9万的常住人口计算,就是市区平均每120个人当中大概就有1人在七夕节当天去看了电影。

从票房来看,各大影城票房同比均有较大增长,其中市区有4家同比涨幅在35%以上,涨幅最高的达到了62.5%。

令人振奋的票房,似乎预示着电影市场的一片光明。各路资本的角逐再度兴起,拍电影的忙着分大蛋糕,开电影院的急着跑马圈地。据了解,嘉兴市区目前拥有7家影城,接下来,又将有3家全新的影城加入这场日趋白热化的竞争中。

票房如火如荼

嘉兴超过全国平均

2010年,是中国电影史上的一个里程碑。在这一年里,中国电影票房突破百亿元,实现了50%的同比增长,并以年产526部的成绩,跃升为世界第三大电影生产国。

根据国家广电总局电影局发布的最新权威统计数据显示,2013年上半年,全国电影票房收入已经达到了109.94亿元,同比涨幅达到36%(2012年的全年票房涨幅为30.18%)。按照这个速度,今年全年票房破200亿元指日可待。从破百亿元到破200亿元,从全年破百亿元到半年即破百亿元,中国电影市场走的速度真快。

在嘉兴,电影票房也是一路飘红。2012年全年仅嘉兴市电影公司旗下的几家影城,票房同比涨幅即达到了35%,2013年上半年的涨幅则为53%,均远远超过了全国平均涨幅。

以刚刚过去的七夕节为例,市区的7家影城共迎来1万多人次观影,观影人次最多的是华庭国际影城,达到了2700多人。

影城跑马圈地

社区化电影院试水

和票房的如火如荼相对应的是资本圈地的新一轮冲击波已然掀起。截至2012年12月31日,中国电影的银幕总数为13118块。2012年,全国新增的银幕数量达到3832块,平均每天就有10.5块新银幕产生。而2002年的时候,全国银幕数仅为1845块,10年增长了7倍多。

而在嘉兴,数据显示,嘉兴目前的影城数量已由2010年的16家增加到20家。仅嘉兴市区,现在就有7家影城,逐渐实现了东南西北中的格局。而像嘉兴大剧院银河电影城、嘉兴17.5影院协和店等低成本的社区化影院虽然放映厅少,座位不多,但因为价格实惠、观影方便而吸引了一大批周边社区居民。

“马上我们还会开出两家影院,分别在经济技术开发区和下面的县市布点。”嘉兴市电影公司总经理吴衍明透露,经开区的新影院在新文化广场,目前已经在设计当中,预计年内能投入使用。不仅仅嘉兴电影公司在内部扩张,外部的诸如万达等也已经瞄准了市区市场。

事实上除了市区,2009年前相继陨落的各县市多家影院也已经陆续东山再起,并且大多经营得有声有色。以平湖银河电影城为例,在刚刚过去的七夕节,当日总票房和同比涨幅均超过嘉兴其他影院,分别达到14万元和75%。

电影市场升温

各大影院设施更好

“电影市场的发展有其周期性,这几年正好是电影市场发展的上升期。一方面是政府在政策层面上推动,另一方面是影片数量增多和质量提高,另外影城等终端市场硬件软件的提升也起到了很大的推动作用。”市文化广电新闻出版局副局长张宪义认为。除此之外,数字化放映取代了原先的胶片放映,真正实现了同步放映,这也是近年来二三线城市电影市场升温的主要原因。

随着观众对观影环境、视听效果等要求的逐步提高,各家影城也在设施上下足了功夫。以中山影城为例,2011年重新装修并引进巨幕电影,2012年下半年全面实现自动化放映,此后观影人数成倍增加。“TMS放映自动化系统规范了放映标准化程序,降低了出错率。”吴衍明说,2012年底,华庭国际影城引进的4D电影尤其受到年轻人的青睐。

金逸影城也将原来的VIP厅提档升级成情侣VIP厅,设置了50个真皮沙发的两人座位,大打“人性化”、“头等舱”的概念。而2012年5月营业的UME作为嘉兴首家五星级超豪华的体验式影院,拥有德国镜头、英国银幕、比利时数字放映机、美国影厅内地脚灯、皇冠音响等全套进口设备和独家明星手印墙、脚印长廊,自营运以来以其高品质观影环境深受市民好评。

今年,影城开始在软件上下功夫。“微博微信平台的营运日趋重要,各家影院更加注重信息告知和互动。”吴衍明说。

大部分影迷感受相同的是——物价在飞涨,但电影票似乎不涨反跌了,优惠后的普通电影票价一般在30元上下。吴衍明表示,在放映成本固定的情况下,影城更希望用大众的价格吸引更多观众,“以前只有周二半价日,现在每周有两个半价日,另外推出会员优惠,也和市民卡、各大银行、票务网站、团购网合作推出优惠票。”

嘉兴人掏钱拍电影

上游产业链很诱人

其实,电影产业除了电影终端,整个产业链的上游前途也在被嘉兴人挖掘。岁末年初,投资4000万元的《泰囧》一举斩获12.66亿元票房,以近32倍的投资回报率成为内地华语片票房冠军,至今为人称道。尤其是电影市场日渐升温的二三线城市,俨然已成电影业开垦掘金的“处女地”。在各路资本磨刀霍霍向电影时,嘉兴人也开始携资试水电影业。

2009年2月,嘉兴地区首部由民企投资拍摄的影片《新生万喜》被评为纪念改革开放30周年10部优秀国产影片之一;2012年9月,由嘉兴民间资本投资拍摄、嘉兴首家影视文化公司制作发行的影片《非常营救》在全国各大院线上映;2013年,由林志玲、黄渤主演的《101次求婚》收获了2亿多元票房,在3000多万元的总投资中有300多万元来自嘉兴企业浙江东信电器有限公司。

“电影市场是有规律的,电影院到某一阶段会饱和,甚至过剩。投资者需要有一个前瞻性的了解,建立在市场调研基础之上投资,才能有一个良性循环。”张宪义表示,“我们鼓励大家关注电影产业,并不只在终端市场,现在看来产业链的上游前途也很大。”

去年,全国第一也是目前唯一一个定位影视产业国际合作的国家级基地——中国(浙江)影视产业国际合作实验区海宁基地获建,截至2013年3月,基地已引进具备影视制作和产品出口资质的影视企业90家,与中国国际广播电台、中国国际广播电视网络台合作共建影视译制中心,建成满足2000部(集)影视剧译配机房,制作影视剧近300部(集),2012年已实现年营业收入超5亿元。


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